茶颜悦色上线新版自摇奶茶；moody联名AYAYI；DeepCare/冰博克/超级职物获融资...|刀法品牌热讯
整理 | Luka
编辑 | Mammon、Siete
「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、「茶颜悦色」上线新版自摇沫泡奶茶
2、美瞳品牌「moody」x 天猫超级品牌数字主理人「AYAYI」，打造 NFT 数字藏品
3、个护美妆品牌「PMPM」x 插画艺术家王妤璇，推出联名帆布袋
4、护发品牌「effortless」推出“周日发膜”
5、精品咖啡品牌「Seesaw」开启 2021 艺术季
6、芳疗护肤品牌「逐本」官宣李一桐为品牌卸妆大使
7、口腔医疗科技公司「DeepCare羽医甘蓝」完成新一轮融资
8、乳制品品牌「冰博克」完成数千万元 Pre-A 轮融资
9、健康零食品牌「超级职物」完成 2000 万天使轮融资
10、染发品牌「Hally」上线「Ulta Beauty」
11、「沃尔玛」公布黑色星期五促销活动，会员可提前参加
12、百货公司「Belk」推出服装品牌「Wonderly」
13、杂货配送公司「Gorillas」完成 8.6 亿欧元 C 轮融资
14、「阿里」海外上线购物 App「allyLikes」
15、「微信」推出品牌视频号
\新消费品牌动态\
1、「茶颜悦色」上线新版自摇沫泡奶茶
10 月 20 日晚上 8 点，「茶颜悦色」自摇沫泡奶茶 2.0 版本在茶颜悦色天猫旗舰店正式预售，其中包含经典的“幽兰拿铁”口味，并可搭配加购喷射淡奶油及官方刻度杯。刀法热讯曾报道过，今年 618 期间，茶颜悦色发布了自摇沫泡奶茶 1.0 版本。
茶颜悦色 2013 年创立于湖南长沙，主打新式茶饮和甜品，与众多网红新式茶饮品牌不同的是，茶颜悦色从品牌 logo、产品包装、奶茶名称到门店设计，始终围绕“中国风”进行聚焦。目前，茶颜悦色在长沙拥有 400 家门店，在武汉拥有 20 家门店。2021 年 8 月，茶颜悦色入选艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2021 年上半年中国新式茶饮品牌排行 Top15》（官方微信）
2、美瞳品牌「moody」x 天猫超级品牌数字主理人「AYAYI」，打造 NFT 数字藏品
10 月 18 日，美瞳品牌「moody」联合天猫超级品牌数字主理人「AYAYI」，共同打造首批 NFT 数字藏品，旨在体现 moody“用创新为美带来更多可能”的理念。
moody 2019 年成立于上海，围绕“内在情绪可视化”持续推出高品质、精设计、短抛期的美瞳产品，致力于打造一个属于新一代消费者的眼部时尚品牌，推动中国年轻人升级美瞳佩戴理念。（官方消息）
3、个护美妆品牌「PMPM」x 插画艺术家王妤璇，推出联名帆布袋
10 月 19 日，个护美妆品牌「PMPM」宣布与插画艺术家王妤璇联名推出帆布袋，作为品牌双 11 促销活动中的赠品。王妤璇为曾与星巴克、wework、THE SHANGHAIREN等品牌合作过的插画师。
PMPM 2019 年成立于上海，致力于为全肤质的肌肤问题提供创新解决方案，是行业内第一个提出环球配方“X+Y+Z”(X 表示全球自然配方，Y 表示明星科研成分，Z 表示国际增效技术)的品牌。今年 618 期间，”海糖水乳”冲上水乳类目 TOP1，“玫瑰精华油”更高居精华油类目 TOP2。（官方微信）
推荐阅读：上线40天卖出近200万，护肤品牌 PMPM 是中国版醉象吗？
4、护发品牌「effortless」推出“周日发膜”
10 月 19 日，专业护发品牌「effortless」推出新品“周日发膜”，是市面首款免蒸、微蒸两用发膜。该系列宣传语是：周日午后的小憩，周一的闪闪发光。该系列包含硅丰盈柔顺型、致密滋养柔顺型两款配方，分别针对细软发质及干枯损伤发质，可搭配“周日灵感发帽”使用获得蒸汽效果。
effortless 2018 年成立于上海，品牌通过专利的 RAPEL™ 发质诊断算法、数字化驱动的配方设计和优质原料，为消费者提供"发质诊断+产品匹配"定制化护发方案。品牌曾于 2020 年获得《VOGUE 美妆与服饰》年度创新品牌大奖，并获得《时尚芭莎》、《COSMOPOLITAN》等媒体推荐。（官方微信）
5、精品咖啡品牌「Seesaw」开启 2021 艺术季
10 月 20 日，精品咖啡品牌「Seesaw」宣布于 10 月 22 日- 11 月 31 日在上海举行 Seesaw 2021 艺术季，活动包括为 Seesaw 十周年纪念杯创作征集、快闪店打开拍照、旧物改造等项目等。
Seesaw 2012 年成立于上海，刀法热讯曾报道过，10 月 8 日，Seesaw 携手芬兰国宝设计师品牌 Marimekko 推出花市（Kukkatori）主题联名系列，同时正式开启 Seesaw Gallery 第二季。此前，9 月 18-30 日， Seesaw 曾与喜茶联名上线中秋灵感剧场——第二幕，推出中秋特调亲品“花好月圆限定——满月桂香 Dirty ” （官方微信）
6、芳疗护肤品牌「逐本」官宣李一桐为品牌卸妆大使
10 月 19 日，芳疗护肤品牌「逐本」正式官宣演员李一桐为品牌卸妆大使，传递“卸下纷扰，逐本就好”的品牌理念。刀法热讯曾报道过，10 月 16-17 日，芳疗护肤品牌「逐本」在上海举办“东方疗愈之道”线下艺术展，并展出了逐本卸妆油的发展历史，全新上市的不染系列产品，以及全新开拓的酒店线“逐本之道”。
逐本创立于 2016 年，品牌坚持东方芳疗护肤的理念，专注于重唤内里平衡。品牌自 2018 年正式上线淘系电商，主打卸妆油单品累计卖出超 300 万瓶，成为天猫双 11 卸妆油品类 TOP1（官方微博）
7、口腔医疗科技公司「DeepCare羽医甘蓝」完成新一轮融资
10 月 19 日，口腔医疗科技公司「DeepCare羽医甘蓝」宣布完成新一轮融资，由安耐德投资领投，松柏投资和搜狗创始人王小川跟投。本轮资金将用于口腔人工智能产品研发、团队建设和国际推广。
DeepCare羽医甘蓝 2016 年成立于北京，是一家专注于口腔人工智能应用的医疗科技公司，致力于将深度学习和医疗影像相结合，革新未来的重大疾病筛查和诊断，通过人工智能技术帮助口腔医生提高工作效率和医患沟通。目前，DeepCare 的“AI牙医”产品已在全球的 2000 多家口腔医疗机构落地应用，智能分析牙齿超 400 万颗。（创业邦）
8、乳制品品牌「冰博克」完成数千万元 Pre-A 轮融资
10 月 20 日，乳制品品牌「冰博克」完成数千万元 Pre-A 轮融资，由不惑创投投资，本轮资将主要用于乳品研究院的打造以及供应链的布局。
冰博克 2015 年成立，是山西必如食品有限公司旗下的一款创新乳制品品牌，致力打造“精品乳原料供应商”的品牌 IP，目前主要供应头部 B 端以及千家精品咖啡品牌和茶饮品牌，并在天猫低温乳排名中位列 TOP5。（官方微信）
9、健康零食品牌「超级职物」完成 2000 万天使轮融资
10 月 20 日，健康零食品牌「超级职物」据悉已完成 2000 万人民币天使轮融资，由宏威控股投资，本轮资金将用于健康食品研发，加强线上推广、完善线下零售体系等。
超级职物成立于 2021 年，是人民日报社下好物甄选平台“人民好物”推出的针对职场人的健康零食品牌，致力于改善当代人的亚健康问题，为职场人研创全方位的健康养生零食，提倡“品质食补，养身养神”的健康生活方式，推出包括枣夹核桃仁、巴旦木奶枣、银耳羹等零食产品。（36Kr）
\全球趋势\
1、染发品牌「Hally」上线「Ulta Beauty」
10 月 18 日，染发品牌「Hally」宣布上线美国美妆护肤品零售网站「Ulta Beauty」，并售出假日礼盒套装。
Hally 2020 年成立于美国，是一家专注于生产和销售染发类产品的初创公司，致力于使染发过程变得简单、实惠和有趣，曾与 INS 上多名网红联合推出蓝色、紫色、黑色等颜色的染发剂。其明星产品 Color Cloud 是市场上第一个无氨泡沫染发剂。Hally 在今年 9 月获得了由风投公司 Bulish 投资的 400 万美元的种子资金。（golssy)
2、「沃尔玛」公布黑色星期五促销活动，会员可提前参加
10 月 18 日，「沃尔玛」宣布将于 11 月举办 3 场“黑色星期五特卖会”，沃尔玛会员则可以在活动预定开始前 4 个小时提前参加优惠活动。第一场活动于 11 月 3 日在线开始，并于 11 月 5 日在商店继续；第二个将于 11 月 10 日在线开始，并于 11 月 12 日在商店继续；目前，第三场活动的具体时间尚未通知。（retaildive）
3、百货公司「Belk」推出服装品牌「Wonderly」
10 月 18 日，美国百货公司「Belk」宣布推出自有品牌女装品牌「Wonderly」，定位现代女性时尚单品，产品包括上衣、牛仔裤、连衣裙、毛衣等服装。该品牌产品将在 100 多家 Belk 百货商店和 Belk 零售网站上出售。
Belk 成立于 1888 年，是美国老牌百货公司，出售包括日用品、服饰、食品、护肤品在内的多种产品，目前在美国南部 16 个州拥有近 300 家门店。今年 3 月，Belk 宣布已破产重组，获得 2.5 亿美元的新注资。（retaildive）
4、杂货配送公司「Gorillas」完成 8.6 亿欧元 C 轮融资
10 月 19 日，杂货配送公司「Gorillas」据悉已完成约 8.6 亿欧元的 C 轮融资， 由 Delivery Hero 领投，Coatue Management、DST Global、腾讯、Atlantic Food Labs、Fifth Wall 等跟投。今年 3 月，Gorillas 曾完成了超过 2.48 亿欧元的 B 轮融资。
Gorillas 2020 年成立于德国柏林，帮助消费者以零售价格订购特定的日常商品，平均 10 分钟之内送达。目前，Gorillas 已拓展到 9 个国际市场，包括阿姆斯特丹、伦敦和慕尼黑，运营超过 180 个仓库，仅在过去 6 个月就交付了超过 450 万份订单。（eu-startups）
\大公司与平台动态\
1、「阿里」海外上线购物App「allyLikes」
10 月 19 日，「阿里」在海外上线了一款名为「allyLikes」的女性在线时尚购物 App，主要面向欧美市场，该 App 可根据用户喜好、风格、尺寸等信息匹配相关商品，价格与国内的主流衣物商品无异。
目前，阿里已经实现了在海外多个地区电商场景的布局，拥有面向欧美市场的跨境电商平台「全球速卖通」；入股东南亚最大在线购物网站之一「Lazada」，并成为其最大股东；控股南亚地区领先的电商平台「Daraz」、土耳其时尚电商平台「Trendyol」，投资了印尼电商平台「Tokopedia」等。（亿邦动力）
2、「微信」推出品牌视频号
10 月 20 日，据悉，「微信」推出品牌视频号，该功能由微信支付与视频号联合打造，定位品牌商家经营工具箱，提供支付后跳转视频、支付后直播预约、品牌红包、支付后小程序跳转视频号、营销券展示视频等能力。微信支付称，此举将提升商家品牌曝光度与流量聚焦。（界面新闻）
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